Im Sommer 2025 schaltete die deutsche Bundeswehr in der Halbzeitpause der viel beachteten Spiele der Frauenfußball-EM einen Werbespot, der militärische Werte mit sportlichem Teamgeist verbinden sollte.
Die Bundeswehr setzt auf das positive Image des Frauenfußballs, um Soldatinnen und Soldaten zu gewinnen. Michael Schulze von Glasser, Geschäftsführer der Deutschen Friedensgesellschaft, analysiert die neuartige Kampagne.
Der Journalist Alexis Self erläutert die Kommunikationsstrategien, mit denen die europäischen Armeen für den Wehrdienst werben.
