Eine Olympiade mit gedopten Athleten - so lautet das Versprechen dieses Werbespots. An den für Mai 2026 in Las Vegas geplanten „Enhanced Games“ sollen nur Sportler teilnehmen, die leistungssteigernde Substanzen verwenden.
Fokus auf eine neue Form des sportlichen Wettkampfs, bei dem Doping zur Spielregel wird. Doping als Teil der Spielregeln?
Im Mai 2026 sollen in Las Vegas die „Enhanced Games“ stattfinden, bei denen nur Athleten gegeneinander antreten, die leistungssteigernde Substanzen verwenden.
Mit dem am 21.
Mai 2025 veröffentlichten Werbespot versuchen die Organisatoren eine komplexe Gleichung zu lösen: Das Publikum allen Grundsätzen des Sports zuwider für diesen Event mit „verbesserten Menschen“ zu interessieren. Der Sporthistoriker Clément Luy kommentiert die visuellen Codes der Kommunikationsstrategie.
Die Sportphilosophin Isabelle Queval zeichnet die Entwicklung des Images von Doping nach: von anfänglicher Duldung bis hin zum strikten Verbot. Video: The Enhanced Games
