Dänemark in der Provinz, 1963: Frauen sollen hübsch aussehen und eine gut sitzende Frisur haben. Für die Bäuerin Birthe gilt das nicht ganz, denn sie hat keine Zeit, sich um ihr Äußeres und eine perfekte Frisur zu kümmern.
Aber für die Konfirmation ihres Sohnes Svend würde sie schon gerne etwas hübscher aussehen - wenn eine Wasserwelle nicht so teuer wäre. Axel Byvang betreibt ein Fernsehfachgeschäft, das boomt.
Immer wieder investiert er in neue, spannende Erfindungen. Diesmal sind es selbstheizende Lockenwickler. Ob er damit die Schönheitswelt der Frauen revolutionieren kann?
