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Auf TikTok packt ein Mädchen ihre erste "autistische" Barbie von Mattel aus. Die Puppe ist auf soziale Medien zugeschnitten und reiht sich in die inklusive Marketingstrategie des Konzerns ein.
Doch was sagt das Produkt über die aktuelle Darstellung dieser Entwicklungsstörung aus? Im Januar 2026 brachte Mattel die erste „autistische“ Barbie auf den Markt.
Sie wurde in Zusammenarbeit mit der ASAN, einer Selbstvertretungsorganisation von Menschen mit Autismus, entwickelt. Die Kampagne wurde von Communitys betroffener Familien unterstützt.
Kevin Mellet, Soziologe und Experte für digitale Technologien, ordnet die Marketingkampagne ein. Mitzi Waltz, Forscherin im Bereich Disability Studies, analysiert die aktuelle Darstellung der Entwicklungsstörung in den Medien.
